ไม่ใช่ทุกวันที่เราจะเขียนประโยคที่เชื่อมโยงซีรีส์อนิเมชั่นเรื่อง “Bob’s Burgers” ของ Fox ได้อย่างสมเหตุสมผล พิพิธภัณฑ์ House of Terror ของระบอบฟาสซิสต์และคอมมิวนิสต์ในฮังการีและ Marvel Cinematic Universe แต่ในปี 2022 อะไรก็เกิดขึ้นได้กลับกันเถอะ นับตั้งแต่ที่ ซีรีส์ Marvel Studios “ Moon Knight ” เปิดตัวบน Disney+ เมื่อวันที่ 30 มีนาคม ผู้ชมตาเหยี่ยวได้สังเกตเห็นชุดของรหัส QR ที่ไม่เด่นชัดในพื้นหลังของฉากในตอนแรก ตอนที่สอง
และตอนที่ห้าของรายการ การสแกนรหัสจะส่งผู้ดูไปยัง
เว็บไซต์พิเศษที่มีเว็บการ์ตูนฟรีทุกสัปดาห์ที่มีตัวละคร Moon Knight ตลอดการแสดง ตั้งแต่ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1975จนถึงฉบับล่าสุดในปี 2019
เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการขยายความรู้เกี่ยวกับหนังสือการ์ตูนของผู้ชมสำหรับตัวละครที่แม้แต่แฟน ๆ Marvel ที่จริงจังอาจไม่เคยอ่านและประสบความสำเร็จอย่างมาก: จากข้อมูลของ Disney มีผู้เข้าชมหน้า Landing Page มากกว่า 1.5 ล้านครั้ง นำไปสู่การ์ตูนทั้งเรื่องกว่า 500,000 เรื่อง อ่านถึงวันที่
สรุป ‘The Bachelorette’: ผู้ชายของ Gabby และ Rachel มุ่งหน้าสู่ Fantasy Suites
Marvel Studios ตัดสินใจทำสิ่งนี้อย่างไร?
“เมล็ดพันธุ์แรกของแนวคิดนั้นมาพร้อมกับความหลงใหลใน ‘Bob’s Burgers’” ผู้อำนวยการสร้าง “Moon Knight” แกรนท์ เคอร์ติสกล่าวในการให้สัมภาษณ์ครั้งแรกเกี่ยวกับความพยายามดังกล่าว
เคอร์ติสชอบที่ “Bob’s Burgers” ดึงดูดผู้ชมอย่างต่อเนื่อง
ด้วยมุขตลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในการเปิดและปิดเครดิตและกับเบอร์เกอร์ประจำสัปดาห์ และเขาต้องการนำการโต้ตอบแบบเดียวกันมาสู่ “Moon Knight” เขารู้ด้วยว่าในฐานะ MCU ซีรีส์แรกที่ไม่มีตัวละครในตำนาน เขาต้องการช่วยให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับประวัติศาสตร์หนังสือการ์ตูนของ Moon Knight
จากนั้นเขาก็จำได้ว่าไปเที่ยวพิพิธภัณฑ์ House of Terror ในบูดาเปสต์ และผู้เข้าชมสามารถใช้โทรศัพท์สแกนรหัส QR เพื่ออ่านคำบรรยายเป็นภาษาอังกฤษหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นได้อย่างไร ใน “Moon Knight” ตัวละครของสตีเวน แกรนท์ ( ออสการ์ ไอแซค ) ทำงานในพิพิธภัณฑ์แห่งหนึ่งในลอนดอน และในตอนที่ 2 เขาเข้าไปในล็อกเกอร์เก็บของที่มีคิวอาร์โค้ดพิมพ์อยู่ที่ประตูทุกบานอยู่แล้ว ทันใดนั้นทุกอย่างก็คลิกเข้าที่
“ถ้าเรารวมรหัส QR เข้ากับสภาพแวดล้อมแบบออร์แกนิก และถ้าเราไม่ได้ทำให้มันเป็นลูกเล่น และถ้าเราไม่ทำมากเกินไป คุณจะร้อยเรียงสิ่งนั้นในนั้นได้อย่างราบรื่น” เคอร์ติสกล่าว
หลังจากประสบความสำเร็จในการเสนอแนวคิดให้กับ Kevin Feige หัวหน้า Marvel Studios และผู้บริหาร Louis D’Esposito, Victoria Alonso และ Brad Winderbaum เคอร์ติสได้ทำงานร่วมกับทีมหลังการผลิตเพื่อแทรกรหัส QR สดลงในพื้นหลังของฉากในการแสดงผ่าน CGI เนื่องจากพวกเขาต้องการวางรหัสในที่ที่ใคร ๆ ก็พบได้ตามธรรมชาติ การผลิตจึงข้ามตอนที่สาม สี่และหก ซึ่งส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในภายนอกที่ห่างไกลหรือภายในซากปรักหักพังและสุสานโบราณ ซึ่งรหัส QR จะโดดเด่นเป็นกลไก
ปัญหาหนังสือการ์ตูนในแต่ละสัปดาห์มีความเกี่ยวข้องกับตอนของสัปดาห์นั้น ไม่ว่าจะเป็นตัวละครหรือการอ้างอิงด้วยภาพ แต่เคอร์ติสเตือนผู้อ่านอย่ามองไปไกลถึงความหมายที่ซ่อนอยู่อื่น ๆ กล่าวคือ การปรากฏตัวของ Kang the Conqueror ในการ์ตูนเรื่อง Moon Knight เรื่องที่หกและครั้งสุดท้ายไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแนะนำว่า Oscar Isaac อาจพบกับ Kang เวอร์ชั่นของ Jonathan Majors ซึ่งถูกกำหนดให้เป็นวายร้ายในปี 2023 “ Ant-Man และ Wasp: Quantumania”
“มันเป็นวิธีการแนะนำตัวละครให้กับประชากรส่วนใหญ่ที่ไม่มีโอกาสได้อ่านประเด็นเหล่านั้นเป็นอย่างอื่น” เคอร์ติสกล่าว “มันพยายามจะแสดงให้เห็นพรมที่แท้จริงของ Moon Knight ตลอดทุกยุคทุกสมัยจริงๆ”
เขาเสริมว่า Marvel ไม่ได้กำหนดเป้าหมายของผู้อ่านไว้ในใจ นอกจากหวังว่าอย่างน้อยหนึ่งคนจะสแกนรหัส QR “เรารู้ดีว่าฐานแฟน ๆ ของ Marvel ฉลาดแค่ไหน และเราก็รู้ว่าในที่สุดจะมีคนคลิกมัน” เขากล่าว
ราวกับจะเน้นย้ำลักษณะการทดลองของโปรเจ็กต์ เมื่อวาไรตี้ชี้ให้เห็นว่าคิวอาร์โค้ดตัวที่สี่ปรากฏขึ้นชั่วครู่ในฉากหลังเครดิตในตอนที่ 6 ของ “Moon Knight” เคอร์ติสก้มหน้าซูม “ผมรู้ดีว่าคุณกำลังพูดถึงเรื่องอะไรในตอนนี้” เขากล่าว “ฉันเสียใจ! ขอบคุณที่นำสิ่งนั้นขึ้นมา ใช่ พระเจ้า เราควรจะทำให้คนนั้นมีชีวิตอยู่ คราวหน้า! คราวหน้า!”
แน่นอนว่า Marvel Studios ไม่มีปัญหาการขาดแคลนโครงการที่กำหนดไว้สำหรับ Disney+ และโรงภาพยนตร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งทั้งหมดนี้มีมรดกจากหนังสือการ์ตูนเป็นของตัวเอง Curtis หวังว่าโครงการรหัส QR สามารถขยายได้เกินกว่า “Moon Knight”
“ผมคิดว่าได้รับการต้อนรับด้วยแง่บวกมากมาย คุณรู้ไหม ในแง่ของตัวเลขที่เราเห็น” เขากล่าว “และตราบใดที่คุณสามารถทำมันได้เอง ฉันคิดว่ามันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการมีส่วนร่วมและเปลี่ยน
เครดิต: thegillssell.com, twinklesprings.com, twinsgearstore.com, twistedpixelstudio.com, twistedregion.com, twittericongallery.com, uggkidsbootsus.com, unastanzatuttaperte.com, vessellogs.com, WagnerBlog.com
